新规之下,盒子类小程序要凉凉?

9月30日,微信团队发布了关于“小程序跳转小程序”功能调整的新政策,并计划10月中下旬正式生效


概括起来,这次调整主要是一松一紧。一方面,小程序可以跳转至任意其他小程序,无需任何关联或绑定。另一方面,每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个。


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资料来源:微信开放社区

消息一出,有人看好,因为取消跳转绑定限制,是向网页链接的便利性靠近,更可以理解为一种“推荐”。


但对于盒子类与依赖跳转的玩家来说,确实不是一个好消息。但具体有什么影响,他们又打算怎么应对,不如直接让他们自己说。


实际上,这次调整的影响可能远比我们想的更广泛、更深远。微信小程序玩家用户广告主变现模式矩阵模式推广模式……都将在这次调整中开始发生变化,至于朝向在哪?眼前和未来有哪些挑战和机会,我们直接奉上以下几位CEO的观点。


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苹果盒子CEO:蔡信斌



小编:苹果盒子曾经有4款产品同时冲进阿拉丁成长榜TOP10,对新政策的解读,他们最有发言权。


Q1:这次小程序跳转功能一松一紧的调整对你们有什么影响和变化?对盒子会有什么影响和变化?

先前由于两个小程序间跳转,需关联到同一个公众号,所以我们会把所有小程序(包括广告主的小程序)都跟盒子小程序关联到同一个公众号。


从流量小程序跳目标小程序时,会先跳到盒子小程序,然后又会自动跳转至目标小程序。盒子小程序能起到中转的作用。这样操作的好处是节省公众号关联小程序坑位,同时强占用户小程序使用记录。

 

新政策后,源小程序与目标小程序无需关联同一个公众号,这样就不用考虑公众号关联小程序坑位的问题。

 

而每个小程序可跳转其他小程序不超过10个,导致大流量小程序没办法给多个目标小程序导流,直接影响流量变现的团队利润下滑这样当前的盒子类小程序存在的意义就不大了,甚至是累赘。

  

Q2:有什么应对的策略和调整吗?

无需关联公众号,那我们可以直接让流量类小程序跳转目标小程序,减少跳转的步骤,减少用户流失,提高广告变现率

 

跳转限制为10个,只是操作变麻烦了,每次修改目标小程序都要重新提交审核。

 

盒子类小程序有两个方向可以调整。一是,做10个以内的小矩阵中转站;一是,做小矩阵中转站的中转站。简单的说就是往更精细的方向去打造产品链。

 

当然,更好的出路是转型,毕竟想做大,不能就局限于玩玩流量。腾讯还是希望大家能做出伟大的产品。我们8月份就开始对【苹果盒子】进行新规划,往积分平台方向去调整,同时挑选出具备一定潜力的产品,精耕细作后,围绕它去打造。

  

Q3:您对这个事情有什么更深入的看法和观点?

流量能让很多小团队起步,但是不能让它伟大,新政策能起到引导作用。


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勇往科技创始人:王洪龙



简介:前腾讯工程师,曾负责QQGAME的产品与运营。成功打造多个爆款小游戏,如猜歌达人、画画猜猜、成语大师等,现小游戏矩阵总用户超过1亿+。


Q1:这次小程序跳转功能一松一紧的调整对你们有什么影响和变化?对盒子会有什么影响和变化?

小程序可以跳转任意其它小程序,简化了小程序的链接操作,是一项非常友好的进步。


对于跳转10个小程序的限制,勇往是一家产品驱动型公司,不是流量驱动型公司,不做盒子那样的"链接工厂",所以影响并不大。

 

游戏盒子的本质是做流量分发,新规限制跳转10个小程序,那么游戏盒子真正有效的位置变成了10个,从无限位置的"链接工厂"变成只有10个跳转位置,对盒子的影响很大,盒子的长尾流量基本失效了

 

Q2:有什么应对的策略和调整吗?

对于用户和认真做产品的团队来说是好事,因为流量玩法更难玩了,还是要靠产品驱动。对于游戏盒子,如果超过10个链接,通常采用扫描小程序码的方式跳转,效果差很多。

 

Q3:您对这个事情有什么更深入的看法和观点?

小程序随意跳转小程序,是向网页链接的便利性靠近;跳转到其他小程序可以理解为一种"推荐",类似 Google 著名的PageRank 算法,甚至被跳转的次数可以作为微信搜索中小程序排名的一项指标,对于微信推进搜索业务也有促进。

 

限制跳转10个小程序,是对上千款盒子泛滥成灾的一种控制,盒子的运营手法通常是买量+二次跳转(类似弹窗),用户总是看到长得很像的盒子,再被弹窗,非常伤害用户体验,所以微信出手整治盒子是在情理之中。对于开发者来说,还是要基于产品的品质去获取用户,而不是通过流量玩法洗用户,才更良性发展的方式。

 

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红鹤互联CEO:周玥彤



小编:腾讯系老兵,公司旗下同时拥有中老年答题游戏《厉害了爸妈》和当下抖音上爆火的网红小游戏《一笔画完》,目前产品具备交叉联系矩阵特征,是轻跳转玩法的代表。


Q1:这次小程序跳转功能一松一紧的调整对你们有什么影响和变化?对盒子会有什么影响和变化?

对我们没有很大的影响,我们现在主要是产品交叉联系矩阵为主;盒子玩法刚处于起步阶段,而且未来主要聚焦细分领域,以自研产品为主,我觉得10个跳转数量已经足够。跳转小程序要弹窗确认,这个会影响用户体验。


10个直接跳转限制,对当前很多集中化的盒子肯定是比较大的打击,但是可以通过二维码的形式进行跳转,未来不知道微信是否会对这个也作限制,从封杀集中化入口政策方面看,未来不是很乐观,盒子的产品形态应该会有比较大的改变。


Q2:有什么应对的策略和调整吗?

限制10个跳转,在微信生态内部不会产生流量巨头,微信作为母体不会孵化出可以与其抗衡的异形。目前要做的有三点:


1.使用一个头部产品带动若干个弱鸡,形成若干个网状产品群;

2.利用头部产品作为流量渠道向其他产品导入用户,低成本孵化新产品;

3.利用群中的产品,向微信外部导出并沉淀用户,形成自己的用户群。


Q3:您对这个事情有什么更深入的看法和观点?

我觉得体现了微信的去中心化策略的,不希望形成大的集中入口;整顿市场,限制行业一些乱象,但也同时限制了一些优秀产品;对腾讯既做运动员又作裁判,持一定审慎态度。


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手持弹幕CEO:罗宇



小编:深交科技做了手持弹幕在内的一系列工具矩阵,通过自传播获得用户数千万。 

 

Q1:这次小程序跳转功能一松一紧的调整对你们有什么影响和变化?对盒子会有什么影响和变化?

对我们的影响不大,我们还是比较相信产品本身的传播,并且我们的广告主相对比较稳定,所以影响不是特别大。盒子可能由于导流效率下降,固定广告主跟固定渠道的迅速配对就很重要。


Q2:有什么应对的策略和调整吗?

跳转由直跳改成多个盒子嵌套或者二维码,摩擦成本将会升高。对于广告主来说,更突出直接投放广点通还是最优方案。因此我们将探索的不是广告的商业模式,而是要走入与线下结合的服务付费的模式


Q3:您对这个事情有什么更深入的看法和观点?

微信生态一直追求的是反流量生意,主张依靠原创内容和产品力来竞争,并且坚定优质的产品自然会传播。在这个生态下对于全力以赴做好产品的公司是好事。


但另一方面,小程序上有些商业模式就走不通了,大部分产品变现难度将增大。可能导致纯线上生态服务商的褪去,生态活跃度降级。总的来说,提醒我们不要浮躁地追求快,而要持续地做新做好。

 

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全民有文画创始人:李想想



小编:这个团队只有10个人,用户已做到1000万+,爆款代表作之一「全民有文画」。


Q1:这次小程序跳转功能一松一紧的调整对你们有什么影响和变化?对盒子会有什么影响和变化?

我们目前广告收入有一部分来自于接入其它效果程序广告主,原本需要准备很多公众号来完成绑定跳转的功能,现在基本不用了。


但是小程序最多只能接10个广告主,在换量和接广告主上会有一个上限,促使我们优化服务过的广告主和合作过的换量方,在数量达到上限时,淘汰掉转化率低、量少的合作方。


同理反过来思考,如果一个在推广期的小程序,广告主能够接收的渠道也有限,此举也会促使他们去优化量大优质的渠道


我们自己没有做合作,但就目前的观察来看,盒子的几个做法受到的限制会比我们大很多。1.无法直接跳转多个游戏,可能后续会采用二维码的方式来做,流量的转化效率会比以前低很多,收益会受影响;2.不能自动跳转,之前盒子隐性强制跳转功能会需要更好的交互引导。


Q2:有什么应对的策略和调整吗?

主要的方向还是提高流量流转的效率,会尝试把转化低、量小的合作方优化一下,或者是直接淘汰掉;另外加码矩阵,做好矩阵内小程序之间的流量流转,包括跟公众号和社群的互动。


Q3:您对这个事情有什么更深入的看法和观点?

谈不上深入,只是会尝试揣测微信举动的动机,一方面是不希望小程序生态内形成中心化的节点,一方面是不希望影响微信广告系统自身的价值。那么我们创业者在生态中选择创业方向时,需要考虑自己是否正在蚕食微信的主营蛋糕,这类业务相对来说风险较高。


我们也会持续去思考和实践,如果用非中心化的方式做矩阵,怎样真正提供用户价值,又怎样在流量红利加速流失的阶段,提高流量流转的效率。

作者:见实(公众号ID:jianshishijie

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