如何利用H5做活动,让传播更有效?(上篇)

一.活动策划需要明确的关键要素有哪些?

活动策划:活动策划是做一场活动才关键,活动结果的70%都由活动策划来决定,所以好活动的策划是重中之重。


时间:首先要确定的是活动时间,这决定一场活动在预热、开始、结束等各个时间节点的把控。企业在做活动的时候通常是根据节日节气这样的时间节点来做,除此之外还有周年庆等等。对时间的有效把控,是一场活动最基本的环节。另外大型的活动为了吸引更多的用户参与,通常会设置一个活动预热时间,更有助于扩大活动效果。


目标人群:也是指能够参加活动的人,只有确定了目标人群才能明确活动应该采取什么样的方式,这也是决定一场活动能不能取得预期效果的重要一个环节。活动方式错误,那活动指标基本无法达成。确定了活动参与的对象就可以针对这个人群选定做活动可以采用的方式了。接下来的环节才可以一一落实。


活动目标:也就是一场活动的考核依据是什么,是注册转化还是活跃用户还是流失挽回还是付费转化,不同的活动目标将决定着你所采用的活动方式,有明确的目的和清晰的思路是保证活动不会跑偏的根本。根据活动目标来设定活动的主要指标个其他各项指标,比如这场活动需要达到的注册量是多少,同时活动带来了多少活跃用户、曝光量以及付费转化,综合这些数据还需要对流失用户进行分析,分析之后才能确定这些流失的用户是否还有挽回的可能,以及有挽回的可能的情况下下一步该如何选用手段和何种方式进行流失挽回。


活动预算:也就是这场活动计划投入的成本。预算多少直接决定着所制作的活动策划是否可以落到实处,所以也就是说要保证一份活动策划的可行性是需要根据预算制定的而不是想当然的进行策划和撰写。预算多的情况下是可以自行开发活动形式的,但是往往很多公司在活动预算方面都会比较谨慎,这就需要改变策略,采用更好更适宜的活动形式。


利用H5制作活动,预算也是非常必要的一个环节,这直接决定了活动H5可以制作的水准。预算多的情况下,活动H5可以选择定制,有条件的还可以选择自行开发测试,定制的H5在质量上会比较有保障。


预算比较紧张的情况下,活动H5的制作可以选择直接套用单个付费模板甚至于是免费的模板。人人秀作为一站式活动运营工具,能够为用户提供7000个活动模板,含概互动型活动、猎奇型活动、体验型活动、隐私型活动、认同型活动等五大活动类型。点击查看7000H5活动模板

 

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二.H5花式玩法增加活动交互方式的趣味(一)


丰富有效的互动场景更能触达用户,争取更多的转发与曝光。不同的场景和目标要求下可以采用不同的交互方式,比较常见的方式有H5游戏、答题、红包、投票、抽奖以及助力砍价等。


好玩有趣的H5游戏

利用H5小游戏做活动可以增加活动的趣味性,吸引更多的用户参与,同时搭配玩游戏抽奖、排行榜送福利等,更加有助于调动用户的积极性,增加活动人气。目前市场上比较受欢迎的H5游戏玩法有抓娃娃、消消乐、削礼物、跑酷等方式。点击查看H5游戏模板


H5小游戏在预算不多的情况下可以可以直接采用套用模板的方式,人人秀平台有100款不同玩法的H5游戏模板直接套用,基本涵盖市场上H5游戏的热门玩法,能够满足不同的活动需求。用户还可以根据自身品牌把H5小游戏里面的各类皮肤进行换肤,使H5游戏更加贴合品牌形象,这样寓广告宣传于游戏之中,避免引发用户反感,效果非常好,是一个值得学习的套路。

 

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H5游戏用来做活动究竟可以有多火?2017年双十一期间,卓诗尼在人人秀平台制作了一个削礼物累计积分排行榜的H5游戏,通过积分排行榜来赠送相应的礼品,5天的活动时间吸引近20万人次用户玩游戏,极大的增加了品牌曝光量,活动的火热程度可想而知。

 

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然而这支火爆的H5游戏的制作并没有那么复杂,只需要在人人秀模板商店选中对应的游戏模板,在游戏设置里设置相应的奖励以及活动介绍,在样式设置里把原有的图片元素换成带有品牌特色的图片,这样一支品牌属性比较强的H5游戏就制作好了。选择朋友圈以及其他社群方式进行传播,访问量分分钟突破10W+。


H5游戏制作教程:

1.创建游戏

进入人人秀官网,可以点击模板商店搜索喜欢的H5游戏模板使用,也可以在个人中心新建,点击右侧【互动】-【游戏】选择游戏

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2.游戏皮肤设置

然后游戏设置,点击“游戏设置”对基本设置里的活动时间、名称等进行设置;同时还可以在“样式设置”中对游戏界面的元素进行换肤,点击“样式设置”会看到游戏原本呈现的皮肤样式,用户在制作的时候只需要根据自身品牌需求,上传对应的图片,替换游戏原有页面皮肤即可,操作十分简单。

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3. 排行榜抽奖设置

游戏可以呈现排行榜,然后点击“排行榜”,对排行榜页面的信息进行勾选,确定是否显示全国排行榜、好友排行榜、好友PK等各项信息,以及排行榜显示的数量等都可以自由设定,还可以对排行榜设定奖品。


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4. 玩游戏后抽奖设置

抽奖设置是为了刺激H5游戏的传播以及活动的宣传。对抽奖板块进行设置要注意设置抽奖的条件,游戏玩满多少分才可以抽奖以及每日可以抽奖的次数;然后对奖品类型、数量、中奖率等信息进行设置,还可以上传奖品的图片替换原有的表情图。

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5. 发布

在确认时间、奖品等各项信息准确无误之后可以先进行一次预览,预览查看信息以及体验等各项都没有问题的情况下就可以点击发布。此时还可以在发布页面勾选是否显示“分享数”和“分享人昵称”,这两个数据可以很好的起到分享和刺激转发的效果。

 

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制作完成的H5游戏会生成相对应的二维码和链接,在活动过程中对此二维码和链接进行引流埋点即可,比如可以放在公众号菜单栏或者是推文里、阅读原文里,没有公众号的用户可以把二维码贴在门店吸引老用户参与,还可以通过转发此H5的链接在朋友圈等渠道,吸引潜在用户参与玩游戏。


6. 如何观测传播数据、抽奖数据,如何导出数据。

人人秀平台制作的所有H5都可以在后台查看其各项数据,进入个人中心,点击相对一的已发布的H5的“数据”板块,就可以很清晰的查看各项数据。

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后台可以查看的数据包括访客数据、分享渠道、互动等数据都可以通过后台查看,数据统计一目了然。


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数据汇总页面可以查看各项用户填写的数据以及中奖数据等信息。这中数据查看方式适用于人人秀平台制作的所有H5的数据查看。

 

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